Uber Eats Boost: نحوه کار کمپین‌های تبلیغاتی پولی و زمان استفاده از آن‌ها

تبلیغات بازار Uber Eats سیستم تبلیغاتی پلتفرم است که به رستوران‌ها اجازه می‌دهد تا برای نمایش در بالای نتایج جستجو یا در مکان‌های ویژه، هزینه پرداخت کنند. این یک ابزار قدرتمند است، اما باید به‌طور هوشمندانه استفاده شود، در غیر این صورت ممکن است به یک هزینه بدون بازگشت سرمایه (ROI) واضح تبدیل شود. در سال 2025، هزینه هر کلیک در Uber Eats Ads بین 0.30 تا 1.20 یورو بر اساس دسته بندی و رقابت در منطقه شما متغیر خواهد بود.

فرم‌های موجود شامل تبلیغات ویژه (رستوران شما در صدر دسته خود با برچسب “سponsorise”)، بنرهای صفحه اصلی (یک بنر در صفحه اصلی هنگام جستجوی نوع آشپزی) و تبلیغات جستجو (ظهور هنگام کلمات کلیدی خاص) هستند. تبلیغات ویژه ساده‌ترین و قابل اندازه‌گیری‌ترین راه ورود برای رستوران‌های کوچک است.

برای ارزیابی سودآوری یک کمپین، باید هزینه جذب هر مشتری (CPA) را بدانید. اگر 50 یورو برای تبلیغات هزینه کنید و 20 سفارش اضافی دریافت کنید، CPA شما 2.50 یورو به ازای هر سفارش خواهد بود. آیا این سودآور است؟ این به میانگین سبد خرید و حاشیه سود شما بستگی دارد. برای میانگین سبد خرید 25 یورو و حاشیه سود خالص 30٪ (یعنی 7.50 یورو)، یک CPA به میزان 2.50 یورو کاملاً قابل قبول است. برای میانگین سبد خرید 15 یورو و 20٪ حاشیه سود، همان CPA بیش از حد خواهد بود.

بهترین زمان‌ها برای فعال‌سازی بوست عبارتند از: راه‌اندازی یک رستوران جدید (برای تولید اولین نظرات و مشتریان اولیه)، دوره‌های کم‌فعالی برای جبران کمبود سفارش‌های ارگانیک، دوره‌های کلیدی سال (ولنتاین، روز پدر، جام جهانی) و هنگام معرفی یک غذای ویژه جدید که می‌خواهید به سرعت آن را تبلیغ کنید.

تنظیم کمپین خود را با تعیین بودجه روزانه سختگیرانه (با شروع از 5 تا 10 یورو در روز) و انتخاب فقط دوره‌هایی که آشپزخانه شما در حداکثر ظرفیت تولید خود قرار دارد، انجام دهید. تولید سفارشات اضافی بی‌معنی است اگر نتوانید آنها را به درستی پردازش کنید. به تدریج بودجه خود را بر اساس نتایج اندازه‌گیری شده افزایش دهید.

بهترین گزینه ارزان‌تر: ارائه مستقیم تخفیف‌ها به مشتریان (کاهش 20 درصدی روی اولین سفارش، ارسال رایگان در روز چهارشنبه و غیره) کمتر دیده می‌شوند تا تبلیغات، اما بازگشت سرمایه (ROI) اغلب برای رستوران‌هایی با امتیاز بالا بهتر است. ترکیب یک تخفیف جذاب و امتیازات ارگانیک خوب، اغلب بر تبلیغات یک رستوران با امتیاز متوسط ​​فایده بیشتری دارد. ابتدا در کیفیت خود سرمایه‌گذاری کنید، سپس در تبلیغات.