Os 18-25 anos representam 35% dos pedidos em entrega. É o segmento mais ativo, mais conectado e mais influenciado pelas redes sociais. Mas também é o mais sensível ao preço.
O menu estudantil deve ser: acessível (pratos com menos de 10 EUR), generoso (as porções importam), rápido (preparo em menos de 15 minutos). Hambúrgueres, kebabs, tacos e bowls são os formatos preferidos.
As promoções direcionadas a estudantes estão funcionando bem: “-20% com seu cartão estudante” (mesmo que as plataformas não verifiquem), “Menu estudante a 8,90 EUR”, “2 por um no dia de terça-feira”.
A presença nas redes sociais é crucial para este segmento. TikTok e Instagram são os canais de descoberta número 1. Conteúdo autêntico e divertido performa melhor do que conteúdo “corporativo”.
As áreas universitárias (campus, residências estudantis, bibliotecas) são suas áreas de entrega prioritárias. Ajuste seu raio para cobrir essas áreas prioritárias.
O boca a boca entre estudantes é poderoso. Um estudante satisfeito compartilha em suas redes sociais e recomenda aos amigos. Invista na qualidade e na consistência, o marketing seguirá naturalmente.
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