نقشه پیتزا هت در فرانسه: تمرکز منطقه‌ای

حدود 150 رستوران در سال 2024، پیتزا هت یک برند با شبکه توزیع بسیار متمرکز نسبت به رقبا در زمینه پیتزا یا برگر است.

5 استان برتر

رتبه	استان	شرکت‌های مرتبط
1	پاریس (75)	14
2	Haute-Seine (92)	13
3	Val-de-Marne (94)	10
4	Yvelines (78)	6
4	Seine-Saint-Denis (93)	6

Île-de-France تقریباً 80٪ شرکت‌های مرتبط با پیتزا هت در پایگاه داده ما را تشکیل می‌دهد. این یک تمرکز شدید است در مقایسه با دونرز (Île-de-France ~25٪) یا مک‌دونالدز (~18٪).

توضیح تاریخی

پیتزا هت از دهه 1990-2000 به طور گسترده در مراکز خرید منطقه‌ای ایل-د-فرانسه مستقر شد. در آن زمان، Westfield، Les Quatre Temps، Belle Épine مراکز خرید اصلی بودند و پیتزا هت مکان‌های اول را در آن‌ها تضمین کرد. این استقرار باقی ماند، اما برند به همان نسبت در مناطق دیگر توسعه نیافت.

مناطق ثانویه

خارج از ایل-د-فرانسه، پیتزا هت دارای استقرار‌های قابل توجهی است:

• Lyon-Rhône : چند رستوران در مرکز شهر و حومه
• Marseille-Aix-Bouches-du-Rhône : پوشش تاریخی اما در حال فرسودگی
• Lille-Nord : شبکه پایدار
• Bordeaux-Gironde : حضور گاه به گاه
• Strasbourg-Bas-Rhin : یک یا دو مکان

خارج از این شهرهای بزرگ، پوشش بسیار ضعیف است. مناطق وسیعی از فرانسه بدون دسترسی به پیتزا هت وجود دارد - عمدتاً به نفع دونرز یا پیتزری‌های مستقل محلی.

استراتژی آینده؟

پیتزا هت فرانسه اهداف گسترش جسورانه ای را اعلام نکرده است. استراتژی به نظر می‌رسد:

• حفظ پارک ایل-د-فرانسه (محصول سودآور تاریخی)
• باز کردن به صورت انتخابی در شهرهای منطقه‌ای بزرگ که فرصت‌های املاک مناسبی را ارائه می‌دهند
• بازسازی به جای تکرار

این یک استراتژی دفاعی است که می‌تواند به عنوان نشانه‌ای از مشکل یا به عنوان سازگاری آگاهانه با یک بازار پر از جمعیت خوانده شود. قضاوت به توانایی برند در بازسازی دیجیتال در پنج سال آینده بستگی دارد.