Fransa’da Pizza Hut’ın haritası : Paris odaklı

2024 itibarıyla yaklaşık 150 restoranla, Pizza Hut, pizza veya burger rakiplerine göre çok daha odaklı bir ağa sahip bir markadır.

En İyi 5 Departman

Sıra	Departman	Etiketlenmiş Şirketler
1	Paris (75)	14
2	Hauts-de-Seine (92)	13
3	Val-de-Marne (94)	10
4	Yvelines (78)	6
4	Seine-Saint-Denis (93)	6

Île-de-France, tabanımızdaki etiketlenmiş Pizza Hut şirketlerinin yaklaşık %80’ini oluşturuyor. Bu, Domino’s (%Île-de-France ~25 %) veya McDonald’s (%~18 %) ile karşılaştırıldığında aşırı bir yoğunluktur.

Tarihsel Açıklama

Pizza Hut, 1990’ların ve 2000’lerin başlarında Paris bölgesindeki büyük alışveriş merkezlerinde büyük ölçüde yerleşti. O dönemde Westfield, Les Quatre Temps, Belle Épine, büyük müşteri akışı merkezleriydi ve Pizza Hut, ilk sınıf yerler sağladı. Bu yerleşme devam etti, ancak marka bölgede orantılı bir şekilde genişlemedi.

İkinci Seviye Bölgeler

Île-de-France dışındaki Pizza Hut, önemli yerleşimlere sahiptir:

• Lyon-Rhône: şehir merkezinde ve çevresinde birkaç restoran
• Marseille-Aix-Bouches-du-Rhône: tarihsel bir kapsama ancak erozyon
• Lille-Nord: istikrarlı bir ağ
• Bordeaux-Gironde: ara sıra bir varlık
• Strasbourg-Bas-Rhin: bir veya iki yer

Bu metropol dışındaki kapsama son derece yetersiz. France’ın geniş alanları Pizza Hut’a ulaşılabilir değildir - çoğunlukla Domino’s veya yerel bağımsız pizzacılara fayda sağlamaktadır.

Gelecek Stratejisi

Pizza Hut Fransa, genişleme hedefleri hakkında bilgi vermiyor. Strateji şuna benziyor:

• Paris bölgesindeki parkı sürdürmek (tarihi kuluçka tavası)
• Metropol bölgesel fırsat sunulduğunda seçici olarak açmak
• Yenilemek yerine çoğaltmak

Bu, zorluk sinyali olarak okunabilecek veya doygun bir pazara uyum sağlayan keskin bir uyum olarak yorumlanabilecek savunma stratejisidir. Karar, markanın önümüzdeki beş yıl içinde dijital olarak yeniden yaratma yeteneğine bağlı olacaktır.