El marketing en las plataformas de entrega no se limita a las promociones. Uber Eats y Deliveroo ofrecen herramientas publicitarias integradas que la mayoría de los restaurantes ignoran o subutilizan.
Las campañas publicitarias en Uber Eats permiten colocar tu restaurante en la parte superior de los resultados de búsqueda. El costo por clic varía entre 0,30 y 1,50 EUR según la zona y la competencia. Para un presupuesto de 5 EUR por día, puedes generar entre 10 y 20 clics adicionales.
Deliveroo ofrece “Ofertas del momento” que aparecen en la página de inicio. Estas ofertas son negociables con tu gestor de cuenta. Contáctalo directamente para conocer las condiciones.
Las fotos de portada de su restaurante son su escaparate. Cámbialas regularmente (cada 4 a 6 semanas) para mantener el interés de los clientes habituales y probar lo que funciona mejor.
Las descripciones de platos son una herramienta SEO interna en las plataformas. Utilice palabras clave que sus clientes buscan: “hecho en casa”, “sin gluten”, “halal”, “entrega rápida”. Estos términos mejoran su aparición en las búsquedas.
Cree eventos alrededor de su menú: “Martes Burger”, “Viernes Sushi”, “Menú del fin de semana”. La regularidad crea hábitos en sus clientes y genera pedidos recurrentes.
Mide todo. Registra tus gastos de marketing, el número de pedidos adicionales generados y calcula tu retorno de la inversión. Un buen ROI de marketing en las plataformas se sitúa entre 3x y 5x.
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